Empresas con propósito: ¿un buen negocio?

David Somoza Mosquera

A finales de 2019, el Foro Económico Mundial hizo público el Manifiesto de Davos 2020: el propósito universal de las empresas en la cuarta revolución industrial. Se trata de una declaración sobre los principios que deberían seguir las compañías para impactar de forma positiva en la sociedad y el medioambiente. En esa suerte de guía se esboza lo que supone debe ser su «propósito» en esta época: conseguir un mundo más sostenible y justo.

Lea más aquí.

Economía: conocimiento vital para las empresas

Los empresarios de antaño la economía, considerándola una materia muy densa y difícil de entender además de que no le veían la utilidad a esta ciencia.

Sin embargo, esta percepción cambio radicalmente. Dueños, accionistas, ejecutivos y empleados de las empresas saben que el conocimiento de la economía y sus diferentes especialidades resultan fundamentales para entender y atender los negocios.

La economía se define como la ciencia que estudia la distribución de los recursos escasos y finitos entre los miembros de una sociedad para satisfacer sus necesidades. Además, está presentes en todos los ámbitos del mundo de los negocios y las empresas.

Por ello, los profesionales y expertos económicos son requeridos por las compañías para que apliquen sus destrezas y conocimiento y lograr así los objetivos operacionales y financieros trazados y alcanzar el éxito.

Y es que el conocimiento de la teoría económica ayuda a que la gestión de un negocio sea más eficiente, lo cual redunda en la toma correcta de decisiones empresariales.

La economía es importante para las empresas porque incorpora saberes muy útiles de otras disciplinas como la psicología, sociología, contaduría, filosofía, política, derecho y matemáticas.

Otro punto importante: el norte de la economía es siempre mejorar las condiciones de vida de las sociedades a través de la comprensión de los procesos financieros y de consumo, haciéndolos más eficientes y democráticos.

Asimismo, el estudio de la economía incrementa la capacidad de las empresas, con sus profesionales especializados, para interpretar fenómenos económicos como la inflación, el desempleo, el déficit público y las crisis económicas. Otros indicadores a interpretar son la política económica, balanza de pagos, tasas de interés y, deuda de los gobiernos.

La economía también permite a las empresas comprender las consecuencias de administrar eficientemente o no sus recursos internos.

Además, en la formación académica de las carreras de negocios de las instituciones del mundo se dicta la teoría económica con la finalidad de que los profesionales estén atentos a los resultados de esa actividad cuando ocurran cambios de política económica dado su impacto sobre la gestión empresarial.

Aquí destacan las disciplinas de Administración de Empresas, Teoría Económica, Economía Aplicada, Macro y Microeconomía, Economía Normativa y Economía Positiva.

Referencias:

https://concepto.de/ciencias-economicas/#:~:text=Se%20llama%20ciencias%20econ%C3%B3micas%20o,recursos%20siempre%20escasos%20y%20finitos.&text=%C3%81reas%20todas%20en%20las%20que%20la%20econom%C3%ADa%20tiene%20m%C3%A1s%20o%20menos%20aplicaciones.

https://contexto.udlap.mx la-impor

Estrategias de negocios para llegar a buen puerto

David Somoza Mosquera

Ninguna empresa llega a buen puerto sin una buena estrategia de negocios. Así que las compañías deben promover planes efectivos que no solo busquen fomentar la producción de bienes y servicios, sino que la marca que impulsan también resulte exitosa en el mercado.

Lea más aquí.

«Debranding» para conectar en pandemia

David Somoza Mosquera

A principio de octubre del año pasado comenté en mi artículo No perdamos de vista a los consumidores que el impacto de la pandemia a nivel de consumo era innegable, al extremo de que los hábitos de compra evolucionaban en cuestión de días, lo cual aún hoy sigue ocurriendo. Esto ha obligado a las empresas a tener un mayor entendimiento de sus clientes y del entorno donde se desenvuelven.

Lea más aquí.

La regla del 1%: mejorar las ganancias poco a poco

David Somoza Mosquera

En el mundo de los negocios la excelencia es una meta que toda empresa persigue para obtener mejores resultados en cuanto a desempeño y rentabilidad. Sin embargo, algunas no logran ese cometido. Hay experiencias de compañías que fracasaron o sufrieron reveses importantes porque se fijaron grandes y numerosos objetivos que no pudieron cumplir, debido a que no les era posible abarcarlos todos al mismo tiempo.

Lea más aquí.

¿Se fugan los talentos en pandemia?

David Somoza Mosquera

“Si aparece una oportunidad, me voy”. Esta frase se ha vuelto común en estos tiempos entre el personal de las empresas. Y aunque pudiera pensarse que se trata más de una intención de irse que una fuga real, ya que debido a la pandemia las condiciones en todo mundo no son buenas, ese sentimiento no debería ser ignorado por las compañías que no desean perder su capital humano. 

Lea más aquí.

Marketing de atracción: vía para multiplicar los clientes digitales

Un buen inbound marketing se puede resumir en crear, optimizar, dinamizar y convertir. Y es que esta forma de hacer mercadeo online implica creación de contenidos, personalización, viralización y la analítica que enamoran al cliente al homogeneizar las acciones, lo cual se logra mediante una comunicación natural y más fluida con el público objetivo.

Profundas heridas en la industria creativa

David Somoza Mosquera

En un momento como el actual, marcado por la crisis sanitaria del covid-19, resalta que las Naciones Unidas haya decidido declarar 2021 el Año Internacional de la Economía Creativa para el Desarrollo Sostenible. Si bien para algunos puede parecer que tiene escasa importancia en el contexto de las grandes actividades económicas, lo cierto es que antes de la pandemia -tal y como lo mencioné en mi artículo “Economía naranja: ¿acaso no la necesitamos?”, publicado a mediados de 2020- miles de millones de dólares anuales se movían en el mundo gracias a la producción de estos bienes.

Lea más aquí.

Estos son los gustos de los compradores online en la pandemia

La pandemia trajo consigo el posicionamiento del comercio electrónico. El confinamiento de varios meses en muchos países hizo que en un momento las plataformas especializadas en este tipo de ventas colapsaran.

El temor al contagio ante un virus desconocido, así como tampoco contar con un tratamiento médico efectivo conocido, hizo que la mayoría de los usuarios optaran por comprar en línea.

Aunque prácticamente todo puede adquirirse online, siempre hay algunos productos que son los preferidos a la hora de hacer click para comprar. Amazon, la plataforma por excelencia, es capaz de brindarle a sus usuarios casi cualquier cosa que buscan, además, de que puedan recibirlo en la puerta de sus hogares.

La ropa es uno de los productos que más puede comprarse en línea, bien sea a través del gigante del comercio electrónico, o directamente al fabricante, o a la tienda que pueda tener en su inventario las marcas y modelos más demandados.

No importa si es un hombre o una mujer quien está detrás de la aplicación o la computadora, aunque la balanza siempre tenderá a inclinarse más hacia el sexo femenino, por aquello de la coquetería, la posibilidad de comprar y elegir lo que más convenga a tan solo un click es fundamental.

La ropa de niños también es muy demandada en línea. Sobre todo, si está por nacer. La ilusión por comprarle las prendas para momentos especiales llama la atención de los padres. Sin contar el tiempo que ahorran, y en muchos casos también dinero, para cumplir sus metas.

Los teléfonos inteligentes son otros de los productos que más demanda tienen en internet. No importa si es a un mayorista o a un minorista. El usuario siempre buscará aquel equipo que le dé una mejor relación calidad-valor. Pero no solo este tipo de aparatos son preferidos a la hora de comprar. En esta categoría pueden considerarse también dispositivos electrónicos, consolas de juego y hasta aparatos más grandes con utilidad en el hogar.

¿Quién no sueña con tener en sus pies los mejores zapatos? En línea hay de todo tipo, modelos, tallas y colores. Si bien en este punto, como en la ropa, las mujeres tienen una mayor tendencia a consumirlos, los zapatos es algo que gusta por igual a los niños y los hombres, además de que son una necesidad.

Libros y música también entran entre los que más se consumen en línea. La posibilidad de descargar un ejemplar y tenerlo a mano cuando se necesite es una gran ventaja. Si bien la magia de tener el disco físico o el libro impreso no ha desaparecido, la tendencia indica que el contenido digital será en muy poco tiempo el preferido. Almacenado en un computador o dispositivo electrónico garantizará que no se deteriorará con el paso del tiempo.

Lo importante a la hora de ofrecer un servicio de ventas en Internet es brindarle seguridad al usuario. No solo en términos económicos (que su inversión será segura, la transacción efectiva y que recibirá el producto en perfecto estado), sino también en la confianza que pueda tener en el proveedor que está contratando.

Referencias

https://www.doofinder.com/es/blog/productos-mas-vendidos-en-internet

https://es.shopify.com/blog/mejores-productos-para-vender-por-internet