Un gerente de marketing: ¿por qué y para qué?

No es suficiente con hacer campañas atractivas, sino que estas deben también resultar efectivas para impulsar las ventas o el posicionamiento de la compañía para la cual el gerente de marketing trabaja. Para ello, debe tener conocimiento no solo de su área, sino también del mercado en el que se desenvuelve, los gustos de sus consumidores y hacia dónde apunta la competencia.

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Y qué quiere el consumidor de hoy

David Somoza Mosquera

Entre las preguntas que las empresas se están haciendo tras casi dos años de pandemia es cómo los compradores de hoy evalúan sus prioridades y acciones en relación, por ejemplo, con la alimentación, la salud y el medioambiente. Y es precisamente lo que intenta responder el “Índice Tetra Pak 2021. El consumidor «recableado”, presentado recientemente por la compañía fabricante de envases.

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Las reseñas de productos o cómo llegar a más consumidores

David Somoza Mosquera

El impacto de la pandemia a nivel del consumo es innegable, tal como lo señalé en mi artículo No perdamos de vista a los consumidores, publicado en octubre del año pasado. Mencioné que los hábitos de compra evolucionaban en cuestión de días, debido a la alta tensión a la que estaban sometidos los consumidores –y aún lo están– por la emergencia sanitaria. Ante ello, indiqué que las empresas estaban obligadas a actuar y cambiar con las personas, lo cual hoy reitero.

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